竞价排名的规则是什么?如何做好百度SEM竞价?


竞价排名的三个重要规则

竞价排名的三个重要的规则分别为:触发机制、排名规则和计费算法。

触发机制:竞价是通过定向出发的,最主要的定向是关键词定向,网民在检索的搜索词与竞价账户内的关键词,通过匹配方式实现触发,然后挑选广告创意进行展现。

排名规则:竞价最开始时知识比出价,价高者靠前;这种情况是不理想的,因为广告是按照点击收费的,如果只是出价高但是点击率低,平台依然不会赚到钱,所以搜索引擎升级了排名算法,推出了综合排名指数。综合排名指数是指排名指数=出价×点击率,这个算法才能让平台实现赢利最大化。

计费算法:竞拍有多种方式,搜索引擎主要采用了维氏竞拍法,该算法主要是两个特点,一个是暗拍,双方是看不到对方的出价的;另一个是成交后按下家计费,这样也能够更好的鼓励竞拍者积极的出价。

竞价的三个基本概念

竞价的三个基本概念包括:质量度、匹配方式和否定关键词

质量度:质量度主要影响的因素是受到点击率、着路页和历史表现着三大因素影响的,其中点击率的影响是最大的,很多时候点击率就是质量度的代名词。质量度的优化是每一位从业人员都必须要解决的问题,点击率、着路页和历史表现三大因素里。历史表现是不可控的所以并不在优化的范围内。

匹配方式:主要的匹配方式有三种精确匹配、短语匹配和广泛匹配。从名字上可以看出,精确匹配范围最窄,短语匹配居中,广泛匹配是最宽的。如果你的广告预算有限的情况下,其他的匹配方式造成的浪费较多,建议要慎重选择。

否定关键词:否定关键词的使用一般会结合搜索词报告进行,尤其是新账户,每天需要查看搜索词报告,将不相关的搜索词进行过滤。层级设置上,虽然单元层级可以设置,但更多的还是在计划层级做短语否定,这样设置更为方便,等于计划内的所有单元都已设置过滤。



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